Nâng cao chất lượng cuộc sống & phát triển văn hóa ẩm thực thông qua những thực phẩm chất lượng.

Trải nghiệm đa văn hóa: Nhiều món ăn của nhiều vùng miền, nhiều nước trên thế giới, từ những vị truyền thống mang đậm tính bản địa đến những sáng tạo ẩm thực mới.

Địa phương hóa: Thân thiện với khẩu vị của người bản địa tại vùng miền, từng quốc gia (tuỳ vào thị trường tiêu thụ)

Tính tiện lợi: với product format chính là sản phẩm đóng gói đông lạnh/ hàng mát/ hàng khô RTE/ RTC